{}
知识付费是消费降级? NO ! ! ! 其实是你不知道知识付费发展趋势 !
网络开小差了......

近段时间,榨菜、二锅头等商品销量的上涨、交通工具变成了共享单车、拼多多的上市崛起,仿佛突然之间人们的生活水平、消费水平迎来了一次降级,短书查阅的公开数据显示,7月社会消费品零售总额同比增长8.8%,这已经是消费连续4个月增速在10%以下。难道中国真的迈进了消费降级的市场发展趋势吗?

知识付费作为优质内容传播的主要途径之一,同期也受到了显著的影响,根据百度搜索指数以及媒体指数,可看出在2018年初的时候,知识付费迎来了一次数据的峰值,而随之到如今,已逐渐降低到了2017年末的水平,几乎与社会消费品零售总额同期一致的增长放缓,甚至下降。知识付费中持续产出内容的成本也在提升,先发优势已经不再明显,同时相关的平台也迎来了洗礼,以流量大V为主的内容生产者已无法满足用户的正常需求,更多的贴近生活的知识变得越来越受欢迎,也就是所谓的“消费者下沉效应”。

难道知识付费也在默默的进行消费降级吗?

消费降级其实并没有一个完整的官方的定义,现在很多人也仅仅只是将消费降级定义为消费升级的对立面,其实并不是这样的。消费降级更多的是一种自嘲情绪。消费实际上并没有降级,人们并没有对日常生活中的所有事物进行廉价化,而且对低价商品消费的行为一直都是存在,只不过我们更多是选择性忽视。

从“双11”到拼多多,都是在撬动中低收入阶层的消费意愿。它们的“成功”,在于正好踩到了中国消费的短板上,即中低收入阶层的消费需求得不到有效满足的情况。

而相对来说,知识付费更像是消费升级。它没有降低内容品质,没有拉低门槛,也没有没有像拼多多那样的价格优势,更多的只是突破传统知识传播的局限,使人们获取知识的方式变得更加的便捷,同时因为市场规模的原因,劣质的知识付费内容也无法得到足够的生存空间,驱使着知识付费的质量变得越来越优质。

9b3df1ec39242f814c6b3bdcfbbeffbc.jpg

消费升级主要可体现在三个方面:

1.从选择杂牌到选择安全放心知名品牌的消费升级。

这是一个消费者选择商品的过程变化,在知识付费的初级阶段时,以得到为代表的内容产出平台率先吸引了大量的用户群体,收获了知识付费的第一批流量池,而随之而来的是更多类似的平台诞生。时间证明了这并不是百花齐放,而是昙花一现。

截止2018年初,知识付费的产业发展逐渐趋向稳定,几乎已形成了以得到、网易云课堂、知乎为主的知识付费平台类型产品,和以短书、小鹅通为主的知识付费工具型产品。而知识付费用户的消费逐渐趋于理性化消费,用户更愿意为实用且高质量的内容付费,基本实现了消费模式的升级体验。

2.消费方式的升级,多样化电商的发展,带动了网络消费群体的扩大,满足了中小城市和乡村新的消费群体的购买需求。

根据新知榜的全网知识付费内容排行榜单来看,2017年6月热门知识付费节目中,财经、商业、成长占据一半以上,而如果除去全网top10、top100的头部内容来看,超过80%的知识付费内容都与成长、财经两大方面有关。

而到了2018年,知识付费平台上的课程种类变得越来越丰富。短书统计了2018年5月的新榜知识分销课程列表top100,包括财富投资、职场技能等相关课程占据45个席位,而读书、健身、旅游、摄影、写字等更加贴近生活类课程占据55个席位,从大分类来看,兴趣类占比超过50%,如果从内容种类来看,100个课程覆盖了30种以上不同类别的内容。

更丰富的知识付费课程类型,使用户获得了更多的需求满足,并且随着以短书为主的知识付费小程序的进一步发展,如今只需要在微信上即可进行学习,无需下载APP,随时实现为知识付费。

3.消费观念和消费心态的升级,共享经济等新的消费形式出现。

据《中国分享经济发展报告2017》的数据,2016年我国从事分享经济提供的服务者人数约为6000万人,比上年增加1000万人;分享经济平台的就业人数约585万人,比上年增加85万人。报告预期,到2020年,我国分享经济提供服务者人数有望超过1亿人,其中全职参与人员约2000万人,报告同时预期,未来几年,中国分享经济仍将保持年均40%左右的高速增长,到2020年分享经济交易规模占GDP比重将达到10%以上,到2025年占比将攀升到20%左右。

无论是提供就业机会,还是交易规模,知识付费板块无疑都是最抢眼和不容小觑的。传统的教育行业,更多生产的是我们学历的内容,线上教育又没有完全地被建立起来,一门课单价收费过高,知识更新也不够快。而出版行业的周期又很长,一本书出版可能是半年甚至是一年以上。而占知识付费相当比例的音频产品,极大填补了这几项知识供给的不足,它比出版更快,兼得教育产品的获得感,又能够像传媒一样有传播度,还能很容易被支付,更能适应我们终生学习的需求。

种种迹象表明,知识付费并不是消费降级,而是消费升级。通过知识付费,我们可以用更少的时间成本去获取到更多的知识内容,并且借助短书平台的2.0版本,更多的教育行业者们可将自身的教育理念、线下课程、教学方法等知识内容,通过短书进行云端数字化。