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知识付费并非遇冷,下一步风口很重要
网络开小差了......

 

      其实不可否认,知识付费至今仍是业内人士推崇的极富市场前景的商业模式。

    

      2016年至今,我国的知识付费行业刚刚发展了两年,还只能算是初级阶段,目前整个知识付费市场出现一些问题也是正常现象。但是随着网民们对付费内容的口味越来越挑剔,知识付费行业的从业者更需要创造出高质量的精品。

    

     知识付费行业遇冷也表现出竞争的深入和消费者消费理性的回归。这提醒了行业的从业者要有足够的耐心和创新意识,为消费者提供更加全面、高质量、有价值的“知识”,而不是把“付费”作为发展的重心,强调“变现”的过程。

 

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       掌握社交流量,知识付费或许更能把握用户的心

 

        对于没有实体供应链的知识付费和内容付费来说,社交流量是最容易去改造的,因为他不涉及对实体供应链的改造。除此之外,知识付费、用户跟社交流量是有三个适配的要素。

 

        第一个,用户天然聚合。知识付费的题材,是根据人的圈层、以及人的社交关系被天然划分的。拥有相近的社会地位和兴趣爱好的用户,他往往会有相同的对知识或者内容类型的需求,所以获客成本比较低,因为他们传播是比较临近的。

 

        第二,知识是新的、流行的圈子装饰手段,天然引起攀比、炫耀、自我暗示等病毒传播因子。;现在朋友圈流行的是不一样的东西,可能炫耀知识是更好的,所以他有更强的传染力,他的K因子会更高。

 

        第三,熟人/半熟人推荐适合解决知识付费产品非标性导致的信任、选择困难等问题。

 

        事实结论,社交流量与知识付费最为适配,我们所需要做的仅仅只是在拓展微信社交流量的同时,与自身的公众号和H5等存量流量资源进行打通,获得独立的知识店铺就相当于在微信中多了一个流量入口和落地成交的技术平台。

 

        据统计,2018年国内知识付费用户群体超过两亿,行业规模达到百亿级别,很多明星平台用户量已有数千万。